De volwassen speelgoedliefhebber, de ‘kidult’, is niet langer een niche. De spielwarenmesse 2026 in Neurenberg ziet deze verschuiving ook en wijdt er komend jaar een omvangrijke special area en een kennisprogramma aan. Lees er meer over in dit artikel!
De volwassen speelgoedliefhebber (kidult), die zich bezighoudt met verzamelen, creëren en spelen, is al jaren een onmisbare motor voor de omzetgroei in de sector. Grote spelers zoals Lego, Playmobil en Pop Mart hebben deze trend al vroeg gesignaleerd en spelen met gespecialiseerde productlijnen al jarenlang succesvol in op de wensen van volwassenen. Tijdens de Spielwarenmesse 2026 is er hierom een speciale tentoonstelling: ‘Toys for Kidults’.
Toys for Kidults
De ‘Toys for Kidults’ area, strategisch gesitueerd bij Entrance Mitte, is een ontmoetings- en ervaringsplek van 210 m². De ruimte is ontworpen om de producten in hun volle potentieel te laten zien. Als bezoeker krijg je hier de mogelijkheid om de producten direct te ervaren en in contact te komen met experts en mede-liefhebbers. De zone richt zich op de kerninteresses van de volwassen liefhebber:
- Collectibles: hoogwaardige figuren en verzamelobjecten.
- Creative Fantasy: producten gericht op TCG’s (Trading Card Games), miniatuurbouw en creatieve uitingen.
- Tabletop Games: de blijvend populaire markt van bord- en kaartspellen.
Toy Business Forum
Naast de productpresentaties biedt het Toy Business Forum (Hal 3A) een serie lezingen die inzicht bieden in het succes en de psychologie van de Kidult-markt. Dit is waardevolle informatie om de drijfveren achter de passie beter te begrijpen. Plan je een bezoek en vind je dit onderwerp interessant? Bekijk dan zéker het programma:
| Datum | Tijd | Onderwerp | Sprekers |
| 28 jan. 2026 | 15:45 – 16:15 uur | Magical Kidults and Where to Find Them | Carol Rapp & Robin de Cleur, Merz Verlag |
| 29 jan. 2026 | 14:45 – 15:15 uur | The Fascination of Kidults | Stefan Will, Ultra Comix GmbH |
| 30 jan. 2026 | 11:15 – 12:15 uur | Live Podcast: The Geek & the Nerd | Carol Rapp & Jasmin Karatas |
| 30 jan. 2026 | 14:00 – 14:30 uur | Cute Economy – Kidults en de Hype | Ratna Sita Handayani, Euromonitor International GmbH |
Over de Spielwarenmesse
De Spielwarenmesse 2026 is dé internationale ontmoetingsplek voor speelgoed en spel. Hier vind je alle inspiratie en netwerkmogelijkheden voor het komende jaar. Ook ik ben uiteraard aanwezig bij de Spielwarenmesse om verslag te doen van de nieuwste trends, innovatieve gadgets en het meest inspirerende speelgoed. De focus op de Kidult-doelgroep zal zéker ook onderdeel van mijn verslaggeving zijn. Zorg dat je erbij bent! Zie ik je daar? Volg me vast via instagram.com/nadizoetebier om niets te missen.
Lees ook: Wanneer is de Spielwarenmesse 2026?
